Гигантам индустрии моды уже недостаточно реального мира. Международные бренды начали осваивать виртуальные реальности, такие как The Sims 2 и Second Life, ставшие наиболее инновационными площадками для модельеров и дизайнеров.

Общеизвестные мировые бренды пытаются попасть на этот молодой рынок, где главным козырем является творческий потенциал, а не большие деньги или громкое имя.

Согласно исследованию консалтинговой компании "K Zero" в данный момент в Second Life присутствует около 100 крупных торговых марок. Только в июне 2007 года более 15 крупных организаций запустили свои проекты в Second Life.

Больше всего новичков появилось в секторе туризма и путешествий. За ними идут розничные продавцы, компании, предоставляющие специализированные сервисы и технологические компании.

Графики ниже показывают распределение крупных торговых марок по странам и по секторам экономики.

7 июня 2007 года резидент Vint Falken сообщил, что созданная им одежда, содержащая некоторые элементы марки Coca-Cola, была снята с продажи в онлайновом магазине SLX.

В сопроводительном послании указывалось, что данные товары нарушали права владения марки Coca-Cola. Письмо заканчивалось предложением: "Если вы имеете права на данную марку, свяжитесь с нами, и мы восстановим ваши вещи для продажи".

Уже более года различные бренды пытаются покорить виртуальный мир Second Life. Кто-то оказался успешен, кто-то не нашел себе места, кто-то скорее понес убытки, пусть и незначительные. Зато из опыта всех вышеупомянутых сформировались тенденции и знания: теперь многие эксперты с уверенностью заявляют, что реклама во Второй Жизни имеет свои правила и запреты. И даже называют их.